Эффективность продвижения товара или услуги при проведении любой рекламной кампании во многом зависит от качества изготовления печатной продукции. Это непреложная истина директ маркетинга.
Для начала – небольшой исторический экскурс, который в определенной мере тоже отражает воздействие полиграфических материалов на читателя… В свое время русские революционеры начинали свою деятельность по свержению ненавистного самодержавия с неказистых листовок, отпечатанных на примитивном гектографе. Понятно, их возможности были весьма ограничены. Однако с развитием революционной борьбы и появлением средств на печать материалов борцы за светлое будущее уже не жалели средств на типографские расходы. Они печатали и распространяли газеты и прокламации, изготовленные на профессиональном оборудовании и даже за границей, где качество печати было повыше. И были совершенно правы, как и показал дальнейший ход истории: качественные полиграфические издания сыграли не последнюю роль в пропаганде революционных идей в обществе. Вот такой исторический экскурс, а теперь вернемся к современности.
В наше время полиграфия имеет целый ряд преимуществ, которые давно оценили рекламодатели, а именно:
- полиграфия не обладает агрессивностью телевизионной рекламы;
- печатную продукцию можно спокойно оценить и изучить в любое удобное время;
- красочный дизайн и точный текстовый посыл обладают высокой степенью воздействия на потребителя;
- полиграфические материалы могут храниться у целевой аудитории достаточно долгое время и служить напоминанием о рекламируемом продукте.
«Телец-ДМ» обладает собственным производством по изготовлению полиграфической продукции. В зависимости от целей и задач вашей рекламной кампании (кроме революции – самодержавие давно свергли!) мы поможем выбрать оптимальный по цене и качеству вид печати. Ваши «прокламации» можно будет изготовить следующими способами: офсетная печать, цифровая печать, ролевая печать и печать на ризографе. Рассмотрим поближе – что, к чему и как.
Печать на ризографе. Применяется для стандартной печатной продукции тиражом не более нескольких тысяч экземпляров. Высокая производительность печати (70-130 оттисков в минуту), простота, надежность, качество. Стоит только учесть, что на ризографе можно печатать только в несколько красок, в основном применяются черная и темно-синяя. Полноцветная печать этой полиграфической машине недоступна.
Офсетная печать. Самый распространенный способ, здесь доступны и полноцветная печать, и более высокое, чем на ризографе, качество. Печатать можно практически все (от визиток до красочного каталога) и любыми тиражами. Отлично прорабатываются полутона и мелкие детали.
Цифровая печать. По ценовым параметрам – лучший вариант для изготовления небольших тиражей от 1 шт. Качество не хуже офсетной печати, но отличается оперативностью и еще одним немаловажным преимуществом: всегда можно посмотреть пробный оттиск и внести соответствующие изменения. Но помните, что при крупных тиражах лучше использовать офсетную печать, так как цифровая выйдет дороже.
Ролевая печать. Собственно говоря, всего лишь один из видов офсетной печати. В отличие от цифровой печати – весьма выгодный способ именно для больших тиражей от десятков тысяч до миллионов экземпляров. Скорость, качество, при необходимости печать с двух сторон, возможность печати на более бюджетной рулонной бумаге – все эти достоинства в полной мере присущи ролевому способу печати.
Бумага для печати
Главный совет – обратиться к нашим менеджерам. Они смогут подробно объяснить, почему для ваших целей потребуется тот или иной вид бумаги. А имя им (видам) – легион. Бумага различается плотностью (не путать с толщиной), качеством, размером, цветом и еще несколькими узкоспециальными параметрами. Мы подберем бумагу, оптимально соответствующую целям и задачам вашей печатной продукции. И, конечно, максимально отвечающую соотношению «цена-качество».
Тайны рекламной полиграфии
Немного из азов науки изготовления печатных материалов:
- при изготовлении макета не пожалейте денег на профессионала, если нет собственной штатной единицы дизайнера;
- поиграйте шрифтами: суть рекламного предложения должна бросаться в глаза, она выделяется крупно, так же как основные преимущества предложения – скидки, бонусы и проч.;
- текст не должен быть длинным! Вряд ли потребителю понравится листовка с мелким текстом, скорее его привлечет короткая и точная фраза, отражающая преимущества и суть предложения. Кстати, при написании текста неплохо бы привлечь профессионального копирайтера. Эти затраты будут вполне оправданы повышенным вниманием потребителя к тексту печатной продукции;
- размер имеет значение! В зависимости от целей, поставленных перед печатной продукцией. Например, маленькую листовку легко положить в карман или сумку, следовательно, больше вероятность ее сохранности и дальнейшего ознакомления с ней потенциальных клиентов. Однако в некоторых случаях большой настенный постер будет работать лучше листовок. Или неплохо дополнять их в комплексной рекламной кампании.