«Безадресное распространение – массовое безадресное распространение рекламной продукции, проводимое для привлечения внимания к продукту или услуге»… Так определяют бизнес-словари это направление деятельности современного директ маркетинга. Спору нет, дело понятное – реклама раскидывается по почтовым ящикам, раскладывается на специальные рекламные стойки… Но такое ли уж оно «безадресное», это массовое распространение? Оказывается, это не совсем так. А если точнее, то совсем не так…
На самом деле «адреса» имеются. Главное – правильно их определить, и реклама всегда дойдет до вполне конкретного адресата, в данном случае вашего потенциального клиента. Если ваш продукт интересует всех, его и нужно распространять везде. Адрес в этом случае простой — весь город. Однако куда чаще приходится концентрировать направление рекламного «удара» по территориальным и социальным признакам.
Открыли новый магазин? Вряд ли к вам поедут с другого конца города, ваша потенциальная целевая аудитория – жилой район вокруг, или даже микрорайон, в зависимости от направления деятельности. Значит, «адресами» для распространения вашей рекламы в первую очередь будут почтовые ящики и подъезды близлежащих домов.
Ваш товар рассчитан на контингент с доходами выше среднего? Прямая дорога для вашей рекламы – на специальные стойки в бизнес-центрах и в элитные жилые комплексы. Нет нужды говорить о том, что распространение рекламной продукции в таких местах лучше доверить профессионалам, для которых не являются преградой ни консьержка, ни электронные ключи в подъездах.
«Телец-ДМ» поможет не только верно обозначить необходимую территорию распространения, но и воспользоваться всем комплексом услуг: раскидка по почтовым ящикам, раздача рекламной продукции промоутерами у метро и у торговых центров, выкладка на промо-стойки в бизнес-центрах, рекламные модули в лифтах жилых домов и т.д.